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分析新闻营销在网络营销中的作用

新闻营销    2010-07-20     阅读:5514 次

前几天看到一则新闻,女副书记一天参加两饭局 饮酒过量回家摔倒身亡,很是惊诧,以前知道的大概都是男的饮酒过量死亡,不想也有如此猛女,真是应了赵本山的一句话:这个世界太疯狂,.......。下半句我省了,以示哀悼。带着惊诧,笔者具体看了事情的经过,网络关于此事的新闻很多,不做详述。在此过程,笔者关注到一个词:五谷夜。声明一下,我不是企业请的写手。我只是看到一个似曾相识的牌子感觉好奇,大家都知道那个牌子是什么。于是我就把五谷夜拖进了百度,得到如下结果:

  

分析新闻营销在网络营销中的作用

 

  我相信会有很多人跟我一样,看到这个shanzhai的品牌,不由自主的拖进去看个究竟。潜移默化中,让大家知晓了这个品牌,输入很有点shanzhai。我相信,此则新闻不单单是新闻,有它另外的目的和价值。固然说此酒产生了个悲剧,但是它的宣传作用已经不可小视,至少在这个网络世界里,大家都知道有这么一号,是做酒水的,跟五什么夜有点沾边。这就是新闻营销,它的价值远远超过其他类型的软文。

  以上只是本人处于对网络营销的爱好,做的一点延伸和猜想,不针对任何人、任何产品。下面谈谈新闻营销的概念及在产品推广中的重要作用。

  新闻营销的概念

  新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的条件下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热门”来吸引媒体和社会公众的留意与爱好,以达到进步社会着名度、塑造企业良好形象并终极促进产品或服务销售的目的。

  新闻营销的重要作用

  (1)时效性

  很显然,新闻的传播速度是最快的。由于互联网的存在,使得发生在这个世界任何角落的新闻,都可以第一时间传播到整个世界。想想看,假如其中有某个品牌的信息,那这个品牌岂不是一下就红了。犀利哥、凤姐都是活生生的例子,固然他们不是品牌,但是足以证实网络的快捷和强大。

  (2)完整性

  大家知道,纯粹的广告很少有人去看,包括网站边边上的GG大广告,固然几乎都是美女,但是真正点上去的有多少人呢。而新闻不一样,它完整的记录了整个事情,包括开始发展结果。固然它中间可能加了广告,但是你还是愿意把它看完。大家都知道2010春晚,加了那么多广告,大家还是把它欣赏完了,固然老赵的小品广告最多,但是它的出色依然被人记住了,而且多记住了几个品牌。

  (3)具有危机公关特性

  很多企业在发生危机事件后,总是第一时间启动新闻传播,用好的新闻把过去的劣迹掩盖掉。固然大家会暂时记住企业的错误,但是正面新闻多了,大家就会慢慢的原谅并欣赏这个企业或者这个品牌了。这个就是新闻营销的魅力所在。

  (4)高性价比

  和广告相比,新闻传播具有高性价比的上风,这就是为什么某些大品牌很少投放广告而喜欢炒作新闻的原因。大家都知道以前的雅阁女事件,以及最近出现的凤姐等等,为什么很多电视台要请凤姐来录制节目,凤姐出色吗?说来说去还电台或者网站只是想做个比较便宜的广告。

  (5)二次传播特性

  网络新闻传播的之所以快,就是由于它的二次传播特性。一家爆出来,别家很快转载复制,滚雪球一样的,使得新闻迅猛传播。似乎没有什么纯粹的广告可以传播的这么快吧。

作者:江南燕

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