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响应徐小平“创业者一定要做网红” 蜜芽CEO疯了吗?

新闻主:蜜芽宝贝    2016-08-18 14:31     阅读:2953 次

  近期,真格基金创始人徐小平在通过直播形式分享了他对于网红、直播等最新现象的看法。而徐老师作为创投界的头号“网红”,他认为,网红的爆发意味着创业的平民化和草根化的时代到来了,每位创业者都一定要做网红。

 

  就在在徐小平表达这一观点后,蜜芽CEO刘楠宣布正式亲自接管蜜芽官方微信号,并笑称要做一个“靠颜值和性格取胜”的网红。接管微信后,刘楠每天亲自撰写微信并逐一回复粉丝留言,这让不少行业人士一头雾水——好好的CEO不做,怎么就做网红了呢?

  而事实上网红的定义已经在悄悄改变,不仅限于表演,不仅限于面孔,仅仅靠表面来“搔首弄姿”的时代已经过去了,或者很快会过去,最终出来的是有内容的人,网红经济也就是知识经济创造性艺术。

 

  反观蜜芽的近期的动态——刘楠在2016中国母婴新渠道峰会上分享了她对母婴行业的观察思考,她认为,2016年最吸引大家注意力的是自媒体、VR等各种新兴的渠道,其最大的特点就是内容很棒,无论是短视频、直播还是图文。但摆在我们面前又有一个非常客观的事实:APP已经饱和了,用户已经没有欲望再去下载新的APP了,下载新的意味着删除旧的。真实的用户获取是广泛难题,现在没有一家公司可以说:“我们用户获取超容易、超便宜、超简单”。真实用户获取是个难题,因为现在太分散化,碎片化了。所以,获取用户难、内容流量相对便宜轻巧,对创业公司来说相对可执行是今年“内容为王”的背景原因。

 

  在此之后,蜜芽则成为母婴行业首家自建直播功能的电商,在今年CBME上海国际母婴展上,蜜芽集合包括粥悦悦、呆小贺、常青藤爸爸在内的全国十余位一线母婴“网红”进行了三天不间断的直播,互动数累计超过五百万。刘楠表示,“直播”只是展现形式,背后更深层的意义则是通过内容和用户建立更深度的关联。综上来看,刘楠做网红似乎就不足为奇了。

  实际上在徐小平提出“创业者一定要做网红”,已经有雷军、俞敏洪、周鸿祎多位行业大佬以“网红”身份试水网络直播;与粉丝互动零距离互动,相比微博冷冰冰的文字,视频互动让粉丝的参与性更强。同时,老一辈的创业大佬们也在积极适应移动互联网带来的改变,融入主流用户生活习惯中来。不过对于这个现象,也有不少的反对派认为,作为创业者应该将自己的主要精力放在企业经营上面。而非频繁参加传统线下的跑会场、上媒体花精力做公关,让企业与创业者有更多的曝光度。

 

  刘楠认为自己做“网红”,面对的不再是媒体,而是母婴主流消费群体的核心人群。服务的是直接千万妈妈用户,有直接的转化效果,同时能品牌扩大影响力,节省推广成本;跟受众打成一片,做好个人的品牌输出,不但为自己积累足够的人气,也让自己更懂用户的需要,反过来能做出更适合市场需求的产品,满足粉丝群体逆向定制。

  相较于其他友商,刘楠做网红有着天然的内容优势,回顾刘楠背景:“新闻传播学学霸”、“创办北大第一个民间通讯社新传社”、 “妈妈社区时代团购团长”,这些关键词已经奠定了刘楠网红先天条件,在这样的基础上做好内容的输出,就是将市场前端用户情感培养、消费者教育、市场宣传的内容,变换成让消费者容易接受的形式,呈现给受众。

  网红也好,CEO也罢,蜜芽一直在不断适应市场环境,洞察消费者的行为变化,时刻做到与时俱进才不会被淘汰。

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